Durante años, cuando una empresa quería conseguir nuevos clientes en Internet había dos grandes territorios que conquistar: los buscadores y las redes sociales.
Google cambió la forma de buscar. Meta cambió la forma de descubrir. Ahora la inteligencia artificial está cambiando la forma de preguntar, comparar y decidir.
Y eso abre un nuevo escenario para las marcas.
ChatGPT Ads ya se ha expandido a Europa y España forma parte de los mercados disponibles. En Castellón Digital estamos preparando nuestras estrategias para entender este nuevo canal y ayudar a las empresas a decidir cuándo puede tener sentido incorporarlo.
ChatGPT Ads ya es una realidad en España
El cambio ya no es una predicción. OpenAI anunció el 18 de agosto de 2026 la expansión de ChatGPT Ads a 31 mercados europeos, entre ellos España. El 31 de agosto confirmó que el acceso de autoservicio mediante Ads Manager ya estaba disponible en esos mercados.
La actualización se puede consultar en el anuncio oficial de OpenAI sobre la expansión de ChatGPT Ads en Europa.
Estamos ante el nacimiento de un canal publicitario a gran escala. Y quizá lo más relevante no sea solo que ChatGPT incorpore publicidad, sino el momento en el que puede aparecer.
De buscar palabras a explicar necesidades
En un buscador tradicional solemos introducir unas pocas palabras: “agencia de marketing Castellón”, “mejor inmobiliaria Castellón” o “empresa de placas solares”.
Una conversación con inteligencia artificial puede ser mucho más específica. Una persona puede explicar qué necesita, cuáles son sus circunstancias, qué presupuesto tiene y qué aspectos valora antes de tomar una decisión.
Eso cambia el contexto publicitario. OpenAI plantea ChatGPT Ads como una manera de ayudar a las empresas a llegar a personas que están explorando opciones, comparando alternativas y tomando decisiones.
¿Cómo funciona la publicidad en ChatGPT?
OpenAI está desarrollando progresivamente su plataforma publicitaria. Tras las primeras fases de acceso mediante su equipo de soluciones publicitarias, agencias y socios tecnológicos, Ads Manager permite ahora el acceso de autoservicio en los mercados disponibles.
La plataforma incorpora capacidades de optimización de conversiones, segmentación geográfica, audiencias y medición mediante OpenAI Pixel, Conversions API e integraciones de terceros. Como cualquier canal emergente, conviene analizarlo con criterio antes de destinar inversión.
Los anuncios no modifican las respuestas de ChatGPT
OpenAI señala que los anuncios están claramente identificados y separados de las respuestas de ChatGPT, y que la publicidad no influye en las respuestas que proporciona el asistente. También explica que las conversaciones no se comparten con los anunciantes.
Por eso conviene diferenciar dos conceptos: la visibilidad orgánica en entornos de inteligencia artificial y la visibilidad pagada mediante anuncios.
SEO, GEO/AIO y ChatGPT Ads
Hasta ahora, una estrategia de captación podía apoyarse en SEO, Google Ads y Social Ads. El nuevo escenario incorpora una capa adicional: la publicidad en entornos de IA.
Esto no significa que Google o las redes sociales vayan a desaparecer. El recorrido digital del consumidor se está diversificando: una persona puede descubrir una empresa en Instagram, investigarla en Google, preguntar a ChatGPT por alternativas y decidir después de comparar opciones.
Las marcas necesitarán estar preparadas para aparecer a lo largo de ese recorrido. En Castellón Digital ya trabajamos la visibilidad en IA y las campañas de Google Ads como partes complementarias de una estrategia de captación.
Castellón Digital ante ChatGPT Ads
Nos estamos preparando para este nuevo ecosistema desde sus primeras fases: estudiando sus formatos, sus posibilidades de medición y el encaje que puede tener en cada proyecto.
Nuestro objetivo no es anunciarse en una plataforma simplemente porque sea nueva. Es entender dónde está la atención del consumidor, qué datos existen para medir el resultado y cuándo un canal puede aportar valor real a una empresa.
La innovación digital no tiene por qué producirse solo en Madrid, Barcelona, Londres o Silicon Valley. Desde Castellón también podemos trabajar con las mismas tecnologías y preparar a nuestras empresas para competir en los nuevos canales.
De Castellón, como tú. Pero mirando siempre un poco más lejos.
¿Quieres preparar tu empresa para la nueva publicidad basada en IA?
En Castellón Digital trabajamos estrategias de visibilidad que combinan buscadores, inteligencia artificial y publicidad digital. Si quieres analizar cómo puede prepararse tu empresa para este escenario, hablemos.
Quiero preparar mi empresa para la IA
Preguntas frecuentes sobre ChatGPT Ads en España
¿ChatGPT Ads está disponible en España?
Sí. España está incluida entre los mercados europeos en los que OpenAI ha anunciado la disponibilidad de ChatGPT Ads y Ads Manager.
¿Las empresas pueden anunciarse en ChatGPT?
Sí. En los mercados disponibles, las empresas pueden acceder a la plataforma mediante Ads Manager; OpenAI también contempla vías de acceso mediante su equipo de soluciones publicitarias, agencias y socios tecnológicos.
¿Los anuncios influyen en las respuestas de ChatGPT?
No. Según OpenAI, los anuncios se muestran separados y claramente identificados, y no influyen en las respuestas generadas por ChatGPT.
¿Qué diferencia hay entre GEO/AIO y ChatGPT Ads?
GEO/AIO trabaja la visibilidad orgánica de una marca en entornos y respuestas basadas en inteligencia artificial. ChatGPT Ads corresponde a la vertiente de publicidad de pago. Ambas estrategias pueden complementarse.